A finales de los años 50, E. Jerome McCarthy 
, planteó que para que una empresa llegase a buen puerto necesitaba realizar un plan de marketing 
basado en la teoría de las 4P de la mercadotecnia (marketing). Esta teoría identifica a los 
elementos más importantes de un negocio con una P:
, planteó que para que una empresa llegase a buen puerto necesitaba realizar un plan de marketing basado en la teoría de las 4P de la mercadotecnia (marketing). Esta teoría identifica a los elementos más importantes de un negocio con una P:P de producto 
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.P de precio 
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.P de punto de venta 
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.P de promoción 
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